Cuando ves un anuncio en un sitio web o una aplicación, hay un complejo mercado entre bastidores que decide qué anuncio ves y cuánto paga el anunciante — y un puñado de gigantes tecnológicos actualmente controlan casi todos los lados de esa transacción. Este proyecto de ley apunta a las empresas con más de 20 mil millones de dólares en ingresos anuales por publicidad digital (principalmente Google) y las obligaría a dejar de actuar simultáneamente como comprador, vendedor y mercado. En la práctica, eso significa que una empresa que gestiona un intercambio de anuncios ya no podría también gestionar las herramientas que los anunciantes y los editores usan para comprar y vender anuncios a través de ese intercambio — tendrían que desprenderse de uno de los lados. Las empresas con más de 5 mil millones de dólares en ingresos de publicidad digital también enfrentarían nuevas reglas de transparencia, incluyendo el deber de actuar en el mejor interés de sus clientes, divulgar datos de enrutamiento y precios cuando se solicite, y publicar informes trimestrales sobre cómo manejan las transacciones de anuncios. El proyecto incluye aplicación por el Fiscal General, los fiscales generales estatales y un derecho de acción privada para los clientes perjudicados, con daños de al menos 1 millón de dólares por mes de infracción.
Resumen del Congreso
Ley de Responsabilidad de Intermediarios Publicitarios que Ponen en Peligro la Competencia Rigurosa en Internet (Ley AMERICA): Esta ley limita a ciertas grandes empresas de publicidad digital a poseer múltiples tipos de intercambios o corredurías publicitarias e impone ciertos deberes con respecto a los intereses de los clientes de dichas corredurías. Los intercambios y corredurías publicitarias generalmente facilitan a los anunciantes y editores la compra y venta de inventario publicitario a través de un proceso automatizado de licitación. Específicamente, las empresas con más de $20 mil millones en ingresos anuales por publicidad digital tienen prohibido poseer más de un tipo de servicio dentro del mercado de publicidad digital. Por ejemplo, una empresa como Google no puede poseer un intercambio de publicidad digital y proporcionar software que ayude a los editores de anuncios en línea a vender espacio publicitario en sus sitios web. Además, las empresas con más de $5 mil millones en ingresos anuales por publicidad digital que proporcionan servicios de correduría a compradores o vendedores de anuncios digitales deben actuar en el mejor interés de sus clientes. La ley también establece requisitos de transparencia y privacidad para dichas corredurías. La ley establece la aplicación de estos requisitos por parte del Departamento de Justicia, los fiscales generales estatales y por acción privada.
Detalles
- Congreso
- 119th
- Cámara
- Senado
- Estado
- translated
- Acción
- Presentado en el Senado
- Fecha de Acción
- 2025-03-13
- Fecha Agregada
- 2026-04-06