Ley AMERICA

Una empresa con más de $20,000 millones al año en ventas de publicidad digital enfrenta una decisión. No podría ser dueña de la subasta de anuncios y, a la vez, de las herramientas que operan en ella. Presentaría un plan de venta ante el Departamento de Justicia, que revisa al comprador.

Esto cubre a las empresas con más de $5,000 millones al año en ventas de publicidad digital. Sus corredores deben esforzarse de verdad por actuar en el mejor interés del cliente. También deben buscar las mejores condiciones posibles en cada orden.

Un intercambio de anuncios debe ofrecer el mismo acceso a todo comprador y vendedor. Eso incluye sus sistemas, sus datos y su velocidad. Los relojes deben mantenerse dentro de 2 milisegundos del reloj atómico nacional.

Un cliente afectado por una infracción deliberada en una de las mayores empresas podría demandar. Los daños serían el mayor entre $1 millón por mes o las pérdidas reales. Los honorarios legales se suman aparte.

Una empresa cubierta no podría obligar a los clientes a renunciar a demandas colectivas. Esa prohibición también cubre las cláusulas de arbitraje. Los clientes con el mismo reclamo podrían presentar un solo caso en conjunto.

Cada corredor, tanto del lado comprador como del vendedor, debe publicar un informe cada tres meses. Este muestra a dónde se enviaron las pujas, cuántas se completaron, la tarifa promedio por cada 1,000 anuncios y la velocidad. Cada informe permanece en un sitio público gratuito durante tres años.

Un cliente puede solicitar por escrito el registro puja por puja detrás de sus propios anuncios. Eso incluye los precios ganadores y cualquier pago vinculado al enrutamiento. Esos registros de órdenes pertenecerían al cliente, no al corredor.

El dinero que el Fiscal General gana para las personas afectadas va a un nuevo fondo. Se les paga sin necesidad de otra acción del Congreso. Los fiscales generales estatales también pueden demandar. Lo que quede 10 años después de un fallo regresa al Tesoro.

El corredor debe depurar los registros antes de entregarlos. Nada de lo que quede en ellos puede señalar a un usuario específico de internet. La regla aun así debe permitir que el cliente verifique el trabajo del corredor.

Una empresa que recibe estos datos solo puede usarlos para dos fines. Uno es verificar si el corredor siguió las reglas. El otro es presentar una demanda. No se permite usarlos para rastrear a los usuarios de internet.